Per migliorare il tasso di conversione di un’e-commerce, una delle strategie che va assolutamente messa in pratica è quella dell’ottimizzazione di una scheda prodotto.
Questo infatti è il primo strumento che hai a disposizione per aumentare le vendite del tuo sito e-commerce e quindi far crescere e prosperare l’azienda.
Se vuoi attirare un maggior numero di visitatori e comparire nella SERP dei motori di ricerca, è fondamentale che tu sappia quali sono le giuste strategie per creare delle schede prodotto efficaci, in grado di conquistare le prime posizioni su Google.
Infatti, dopo aver creato il tuo sito di vendita online, trovato il prodotto giusto, individuato i fornitori è il momento di portare traffico sul tuo sito.
Pensa a come si muovono le persone quando fanno shopping. Escono di casa, passeggiano in una via piena di negozi e osservano le vetrine prima di entrare e comprare.
I consumatori fanno la stessa cosa anche su Internet.
Un utente che ha bisogno di effettuare un acquisto online, in genere, inizia la sua ricerca inserendo su Google il nome del prodotto che desidera. Così facendo, tra i primi risultati che gli vengono mostrati, compaiono le schede prodotto degli e-commerce più ottimizzati.
Queste costituiscono delle vere e proprie vetrine virtuali e, come tali, devono contenere tutte le informazioni che l’utente vuole conoscere prima di cliccare sul pulsante “acquista”.
Una scheda prodotto ben strutturata deve includere quattro elementi fondamentali:
Questi elementi non servono solo a informare, ma soprattutto a rimuovere dubbi e obiezioni, aumentando la fiducia dell’utente.
L’ottimizzazione delle schede prodotto è un passaggio essenziale per aumentare le conversioni e costruire un e-commerce realmente performante e aumenta. Il loro obiettivo non è semplicemente descrivere un prodotto, ma vendere.
Una scheda ottimizzata consente di:
Inoltre, una buona ottimizzazione è fondamentale anche se promuovi i prodotti tramite Google Ads, perché migliora la qualità delle landing page e riduce i costi pubblicitari.
Trascurare questo aspetto significa penalizzare l’e-commerce sotto molti punti di vista:
La scheda prodotto è la pagina che vende per te. Presenta l’offerta, racconta il prodotto, raccoglie recensioni e accompagna l’utente verso l’acquisto.
Per essere efficace deve rispondere a un’esigenza precisa, dimostrando subito che il prodotto proposto è esattamente ciò che l’utente sta cercando.
Prima di intervenire sulla singola scheda, però, è fondamentale verificare alcuni aspetti tecnici del sito:
Un sito lento, non ottimizzato per mobile o privo di HTTPS genera diffidenza e fa perdere conversioni.
Il tag title è uno degli elementi più importanti per la SEO. Deve essere unico per ogni pagina, lungo tra i 60 e i 70 caratteri e contenere la keyword principale all’inizio.
Può includere anche modificatori di conversione come sconti, offerte o varianti, purché coerenti con il prodotto.
Meta description
La meta description ha il compito di convincere l’utente a cliccare. Deve contenere la keyword principale, essere chiara, orientata al beneficio e non superare i 155 caratteri.
Non va mai duplicata e deve comunicare immediatamente il valore del prodotto e del brand.
Alt tag delle immagini
Le immagini sono centrali nell’e-commerce. L’alt tag descrive il contenuto dell’immagine ai motori di ricerca e migliora l’accessibilità del sito.
Ottimizzarlo correttamente aiuta Google a mostrare i tuoi prodotti nelle ricerche per immagini e migliora l’esperienza degli utenti ipovedenti.
Heading tag
Il tag H1 è il titolo della scheda prodotto e deve essere unico, chiaro e coerente con la keyword principale, ovvero quella scelta nella ricerca delle parole chiave per essere efficace all’interno dei motori di ricerca.
Nel corpo della pagina puoi utilizzare H2, H3 e altri heading per organizzare il contenuto, migliorare la leggibilità e guidare l’utente.
Descrizione del prodotto
La descrizione è uno degli elementi più sottovalutati, ma anche uno dei più decisivi.
Deve essere:
È consigliabile inserire una descrizione breve nella parte superiore e una più approfondita più in basso, per soddisfare sia chi cerca informazioni rapide sia chi vuole approfondire prima di acquistare.
Immagini e video
Se non puoi realizzare immagini originali, è importante personalizzare quelle fornite dai fornitori, evitando duplicazioni. Inserire il logo, grafiche o animazioni aiuta a rendere le immagini uniche e riconoscibili.
Le immagini devono essere ottimizzate per mobile e mostrare il prodotto da diverse angolazioni, inclusi i dettagli.
Link interni
I link interni guidano l’utente all’interno del sito, favorendo la scoperta di prodotti correlati e categorie affini.
Devono essere coerenti e utili, mai forzati. Una buona struttura interna migliora sia la user experience che il posizionamento SEO.
Dati strutturati
I dati strutturati permettono di ottenere rich snippet in SERP, aumentando CTR e visibilità.
Possono includere:
L’obiettivo di una scheda prodotto è uno solo: vendere. Per farlo deve rispondere in modo chiaro a tutte le domande che un utente si pone prima di acquistare.
Tra le informazioni indispensabili:
Solo eliminando ogni dubbio è possibile aumentare il tasso di conversione.
Ottimizzare una scheda prodotto richiede competenze SEO, conoscenza del comportamento degli utenti e capacità di progettazione dell’esperienza di navigazione.
Una scheda ben ottimizzata migliora la visibilità su Google, intercetta utenti realmente interessati e aumenta le conversioni.
Noi di Consulenza E-commerce possiamo realizzare le tue schede prodotto ottimizzate per la SEO e in grado di offrire una user experience pensata ad hoc per il tuo target.
Contattaci per maggiori informazioni compilando il form che trovi in questa pagina. Siamo qui per aiutarti ad aumentare fatturato del tuo e-commerce.
I miei genitori mi hanno dato il nome di una pianta: Erika, con la «K» all’inglese per rendermi più internazionale; peccato, però, che non abbia ancora visitato il mondo e non me ne intenda di botanica. Mi piace viaggiare, anche troppo con la mente, scoprire cose nuove e produrre contenuti testuali e visivi. Già, non è un caso che mi sia laureata in Comunicazione Digitale e sia una Content Marketing Specialist.
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