L’ottimizzazione per i motori di ricerca, la SEO, non riguarda solo la creazione di testi come gli articoli del blog: devi anche assicurarti che i tuoi contenuti vengano trovati facilmente e che siano indicizzabili dai motori di ricerca.
In questo post, quindi discuteremo insieme del perché hai bisogno di fare un audit SEO per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, e come leggerlo per capire cosa dicono le varie voci.
Quando stai costruendo un sito web, o vuoi posizionare il tuo e-commerce su Google, una delle cose più importanti a cui devi assolutamente pensare è come ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca e riuscire a scalare la classifica dei risultati.
Questo è un processo fondamentale per far sì che il tuo sito si posizioni più in alto. Ci sono molti modi diversi per farlo, e molte ragioni diverse per cui potresti volere che il tuo sito si posizioni più in alto.
Per esempio, diciamo che il tuo sito e-commerce vende prodotti per cani e hai un post sul blog che parla di “cibo per cani di taglia media”. Quando fai una ricerca su Google, il tuo articolo apparirà nei risultati di ricerca.
Ma cosa succede se hai fatto un errore in quell’articolo? Potrebbe esserci un link a un sito non correlato o la tua pagina potrebbe mancare di parole chiave importanti.
È difficile trovare errori come questi senza l’aiuto di una SEO audit.
Quindi perché è importante farla? L’audit SEO ti aiuta a trovare gli errori che possono danneggiare la visibilità del tuo sito web o del tuo e-commerce su Google.
In una strategia SEO per e-commerce o siti web, fare un Audit SEO è diventata una pratica sempre più frequente e importante. Molto spesso progetti che hanno un’ottima strategia di marketing non ottengono i risultati desiderati perché vengono trascurati dei punti importanti legati alla visibilità online che invece potrebbero dare un’enorme spinta alla SEO.
Quindi fare un Audit SEO sia in fase di analisi e di costruzione di un sito web o di un e-commerce, e non solo quando si verificano dei problemi, è una soluzione da non sottovalutare perché può portare grandi benefici.
Ma che cos’è nel dettaglio un Audit SEO?
Un Audit SEO è un’analisi dettagliata, che serve a studiare tutti gli aspetti di un sito web o di un e-commerce per trovare gli elementi che influenzano positivamente o negativamente l’impatto sulla visibilità dei contenuti nei motori di ricerca.
Le classifiche dei motori di ricerca cambiano ogni giorno. Il traffico che ricevi sul tuo sito viene sottratto a quello di qualcun altro. È un mercato competitivo, in continua evoluzione.
E se il ranking di ricerca del nostro sito inizia a peggiorare o non decolla, è incredibilmente importante diagnosticare correttamente il problema prima di cercare una soluzione.
Così proprio per fare questo, Consulenza E-commerce ha sviluppato un audit SEO per e-commerce che eseguiamo prima di iniziare qualsiasi lavoro on-page o off-page, e che ci darà una grande mano per migliorare le prestazioni sui motori di ricerca.
Lo sapevi che una persona su quattro fa acquisti online almeno una volta alla settimana?
Le vendite online mondiali sono in crescita e vengono stimate oltre i 6,5 trilioni di dollari entro la fine del 2023: la vendita al dettaglio online non sta solo crescendo in popolarità, ma è davvero un grande business, con una grande concorrenza sempre più agguerrita.
La difficoltà per molti siti e-commerce è che tra i competitor ci saranno anche giganti online come Amazon ed eBay, per non parlare dei punti vendita diretti che ora hanno aperto i propri siti di e-commerce per lo shopping online.
Se hai qualche possibilità di apparire nella prima pagina di Google, allora dovrai sviluppare una forte strategia SEO per il tuo e-commerce, e questa può essere sviluppata solo una volta che hai una buona comprensione di quali elementi del tuo sito devono essere migliorati.
Google esamina i siti per prendere una decisione su dove dovrebbero apparire nelle sue pagine dei risultati. Gli elementi che esamina sono chiamati segnali di ranking e ce ne sono oltre 200.
Il modo migliore per identificare e migliorare questi “segnali” è eseguire un audit SEO del tuo e-commerce. Audit completi valuteranno il più significativo di questi segnali di ranking per identificare dove il tuo sito può migliorare. Mettere a posto queste cose aumenterà le tue possibilità di posizionarti in alto nelle SERP e contribuirà ad aumentare il traffico organico al tuo sito.
Fare una SEO Audit è fondamentale al fine di scoprire i punti di forza e debolezza di un sito web. Grazie a questo processo, infatti, puoi fare in modo che il tuo sito venga visto, scansionato e classificato dai motori di ricerca, evitando d’incappare in problematiche potenzialmente gravi, come ad esempio:
Problemi di questo tipo possono essere facilmente evitati attraverso una corretta applicazione dell’audit SEO, che ti permetterà anche di valorizzare i tuoi punti di forza e garantire agli utenti una migliore esperienza di navigazione.
Come abbiamo visto prima, la SEO Audit è fondamentale per analizzare e monitorare lo stato di salute di un sito web, perché dà la possibilità di scovare tutti i problemi e gli errori che influenzano negativamente lo stato di ottimizzazione di un e-commerce per i motori di ricerca.
Per questo, ci sono diversi aspetti che vengono analizzati e approfonditi in una SEO Audit: grazie a questi riuscirai a capire cosa sta frenando la crescita del tuo store.
Prima di iniziare una SEO Audit, il team di Consulenza E-commerce preparerà una check list con i punti da analizzare, per capire poi quale sarà la strada migliore da seguire per ottimizzare il tuo e-commerce.
Poi, si analizzeranno le parole chiave principali e secondarie in base agli argomenti trattati, ai prodotti che vendi e anche ai volumi di ricerca.
Adesso è arrivato il momento di vedere nel dettaglio cosa comprende un Audit SEO e cosa troverai all’interno del tuo documento quando l’analisi per il tuo e-commerce sarà completata.
Indexability e Crawlability sono due concetti fondamentali nel contesto di un audit SEO. Essi riguardano la capacità del tuo sito di essere scoperto, analizzato e indicizzato dai motori di ricerca.
In termini di Crawlability, l’attenzione si concentra sul file Robots.txt e sulla sitemap, la mappa del sito in formato XML. Il file Robots.txt guida i robot dei motori di ricerca, indicando quali pagine possono o non possono essere esaminate. Durante un audit SEO, è fondamentale assicurarsi che questo file non stia bloccando erroneamente l’accesso a parti importanti del tuo sito.
Allo stesso modo, una mappa del sito XML ben strutturata facilita i motori di ricerca nell’analisi del tuo sito, consentendo un’indicizzazione più accurata.
Per quanto riguarda l’Indexability, i punti focali includono le pagine duplicate e i tag canonical.
Le pagine duplicate possono creare confusione per i motori di ricerca e portare a un posizionamento meno favorevole nei risultati di ricerca. L’uso appropriato dei tag canonical può risolvere questo problema, indicando ai motori di ricerca quale versione di una pagina considerare come principale.
Un altro aspetto rilevante dell’Indexability è la velocità di caricamento delle pagine. Un sito lento può frustrare gli utenti e portare a tassi di rimbalzo più alti, il che può influire negativamente sulla tua posizione nei risultati di ricerca. Durante un audit SEO, verificheremo la velocità del tuo sito e ti suggeriremo miglioramenti oculati.
Anche i link interni sono un elemento essenziale dell’Indexability. Una buona struttura di link interni non solo aiuta i visitatori a navigare sul tuo sito, ma consente anche ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura del tuo sito e l’importanza relativa delle diverse pagine.
L’Audit SEO On-Page per l’ecommerce si concentra su elementi chiave della pagina per migliorare la sua visibilità e attrattività, facendo in modo che la tua attività online risulti più facilmente rintracciabile e interessante per i tuoi potenziali clienti.
In questa fase si inizia con la ricerca delle parole chiave, un passo cruciale in ogni audit SEO. Questo processo coinvolge l’identificazione delle parole chiave più pertinenti e ricercate dal tuo pubblico target. Queste parole chiave dovrebbero essere utilizzate in modo strategico in tutto il tuo sito per migliorare la sua visibilità sui motori di ricerca e attirare più traffico qualificato.
Successivamente, ci concentriamo sull’ottimizzazione del titolo e della descrizione delle tue pagine. Il titolo e la descrizione meta sono tra i primi elementi che gli utenti vedono nei risultati di ricerca.
Un titolo accattivante e una descrizione pertinente possono aumentare la probabilità che gli utenti clicchino sul tuo link, migliorando così il CTR (Click Through Rate). Durante l’audit, ci assicuriamo che i tuoi titoli e le descrizioni siano ottimizzati con le parole chiave appropriate e che rispettino i limiti di caratteri imposti dai motori di ricerca.
Infine, un’attenzione particolare viene data all’ottimizzazione dei tag H1 e H2. Questi tag sono importanti per la struttura del tuo contenuto e aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio di cosa tratta la tua pagina. Un tag H1 efficace dovrebbe includere la tua parola chiave principale e dare un’idea chiara del contenuto della pagina. I tag H2, d’altra parte, dovrebbero essere usati per titoli di sezioni e sottosezioni, fornendo ulteriori dettagli sul contenuto e incorporando parole chiave secondarie.
L’obiettivo di un audit dei contenuti non è solo di ottimizzare i testi visibili ai visitatori, ma anche di migliorare elementi meno evidenti, come il testo alternativo, che possono avere un impatto significativo sulla tua SEO.
In questo modo, garantiamo che ogni aspetto del tuo contenuto contribuisca a costruire un ecommerce efficace, accessibile e visibile.
Il testo alternativo, noto anche come alt text, è una breve descrizione che viene associata alle immagini sul tuo sito. Questo testo aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto delle immagini e può migliorare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca delle immagini. Per un ecommerce, il testo alternativo è particolarmente importante in quanto le immagini dei prodotti svolgono un ruolo chiave nell’attrarre e coinvolgere i clienti.
Durante un audit dei contenuti, uno dei passaggi fondamentali è la revisione del testo alternativo delle immagini del tuo sito. Verificheremo che ogni immagine abbia un testo alternativo appropriato, che descriva accuratamente l’immagine e contenga parole chiave pertinenti. Un buon testo alternativo non solo migliora l’accessibilità del tuo sito, ma può anche contribuire a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
La SEO Off-Page per il tuo ecommerce si concentra su fattori esterni al tuo sito web che possono avere un impatto significativo sul suo successo. Attraverso l’audit, possiamo individuare le aree di miglioramento e implementare strategie per aumentare la tua visibilità online, migliorare la tua reputazione e aumentare il traffico al tuo sito.
Uno dei principali aspetti dell’Audit SEO Off-Page è l’analisi dei backlink. I backlink, ovvero i link che puntano al tuo sito da altre risorse online, sono un indicatore importante della popolarità e dell’autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. Durante l’audit, esamineremo la qualità e la quantità dei tuoi backlink, identificando eventuali link tossici che potrebbero danneggiare la tua reputazione SEO e suggerendo strategie per acquisire backlink di alta qualità.
Un altro aspetto fondamentale dell’Audit SEO Off-Page è la gestione della reputazione online. Questo include il monitoraggio delle recensioni dei clienti, la risposta ai feedback e l’interazione con i clienti sui social media. Una buona reputazione online può migliorare la fiducia dei clienti nel tuo ecommerce e incoraggiare più persone a visitare il tuo sito.
Inoltre, esamineremo la tua presenza sui social media, dato che queste piattaforme possono guidare un significativo traffico al tuo sito. Assicureremo che i tuoi profili sui social media siano ottimizzati e che tu stia utilizzando queste piattaforme in modo efficace per coinvolgere il tuo pubblico e promuovere il tuo ecommerce.
Un Audit SEO non si limita ad analizzare solo gli aspetti tecnici e di contenuto del tuo ecommerce. L’esperienza utente è un fattore altrettanto importante per il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca e per la soddisfazione dei tuoi clienti.
Uno degli aspetti fondamentali dell’esperienza utente è la Mobile Friendliness, ovvero la facilità di utilizzo del tuo sito su dispositivi mobili. Con l’aumento dell’uso di smartphone e tablet per gli acquisti online, è fondamentale che il tuo ecommerce sia ottimizzato per questi dispositivi. Durante l’audit, controlleremo come appare e funziona il tuo sito su vari dispositivi e ti daremo consigli per garantire un’esperienza di navigazione ottimale per tutti gli utenti.
In questo contesto è fondamentale avere anche una struttura del sito chiara e intuitiva che aiuta gli utenti a trovare facilmente ciò che stanno cercando, riducendo il rischio che abbandonino il tuo sito senza acquistare. Durante l’audit, esamineremo la tua struttura di navigazione per assicurarci che sia logica, coerente e user-friendly.
Un altro step fondamentale dell’audit SEO consiste nell’analisi dei competitor. Essere concentrato esclusivamente sul tuo sito web e sulle performance che ottiene non è infatti sufficiente, in quanto non puoi prescindere dalla conoscenza dei tuoi “avversari”. Da qui l’importanza di confrontare le classifiche del tuo sito con quelle ottenute da loro, così da farti un’idea chiara e precisa delle vostre rispettive performance.
Per controllare il quantitativo di URL indicizzati del to sito, ti basta digitare su Google la seguente stringa di ricerca: “site: nome del sito web”. Così facendo, infatti, non solo ti farai un’idea più chiara del numero di URL che ti compaiono, ma anche della loro qualità. Potrai cioè valutare se tali URL sono tutti utili o, al contrario, se ve ne sono alcuni da eliminare, in quanto scadenti o duplicati.
Il protocollo HTTPS altro non è se non la versione crittografata del protocollo HTTP. La “S” finale designa infatti il “Transport Layer Security”, che garantisce un livello di sicurezza informatica superiore agli utenti del tuo sito web. L’ideale, pertanto, sarebbe quello di adottare questo protocollo sicuro, recandoti sul report HTTPS di Site Audit e risolvendo gli eventuali problemi riscontrati. Nel caso in cui il tuo sito web fosse ancora strutturato con il vecchio protocollo, dovrai necessariamente implementare un certificato SSL.
Per fare una SEO Audit devi necessariamente servirti di un tool. Di seguito ti elenchiamo quelli principali, così da darti l’opportunità di scegliere liberamente quelli che ritieni più adatti:
Ora sai come leggere un Audit SEO e perché è importante farla per un sito e-commerce, e quali sono i punti da tenere sotto controllo.
Tuttavia, potresti avere ancora dei dubbi su come trovare gli elementi da ottimizzare, e probabilmente dovrai anche decidere quale agenzia di marketing può aiutarti a realizzare un Audit SEO professionale.
Consulenza E-commerce può aiutarti grazie al nostro team di professionisti ed esperti che lavorano ogni giorno con un unico obiettivo: migliorare i risultati degli e-commerce delle piccole e medie imprese italiane.
Se vuoi saperne di più e verificare lo stato del tuo sito e-commerce, puoi richiedere un Audit SEO con uno dei nostri esperti e insieme potrete trovare la soluzione migliore più adatta al tuo caso specifico.
I nostri esperti possono aiutarti dalla A alla Z. Se hai uno store e vuoi conquistare le prime posizioni di Google, allora devi assolutamente partire da un Audit SEO per capire il livello del tuo sito web.
Contattaci subito scrivendo cosa vuoi realizzare e come possiamo aiutarti, noi ti risponderemo al più presto!
